2023年初，第57届超级碗在亚利桑那州的州立农业体育馆举行，美国保险巨头州立农业保险公司（State Farm）以此为契机，以别树一格的方式运用赛事冠名权提升公司知名度。有别于传统大型赛事电视广告，团队以TikTok（国际版抖音）为核心，透过社交媒体与现场及家庭观众接触。
团队推出游戏化项目The Big Game Came to Us，与备受欢迎的TikTok网红之一Khaby Lame及其他知名TikTok用户携手打造引人入胜的项目。笔克集团旗下Infinity Marketing Team（IMT）获State Farm委托，提供概念开发、创意设计、社交媒体策略、网红营销管理及执行等一系列服务。
团队希望重新演绎冠名权的使用方式，透过崭新策略提升State Farm知名度，The Big Game Came to Us应运而生。有别于以往仅聚焦于传统的Big Game电视广告，团队发起一条TikTok贴文挑战，活用数字平台TikTok将冠名权的价值最大化，最终线上受众甚至超越赛事现场观众人数。
团队运用网红营销及线性与流媒体整合策略，瞄准Z世代及千禧世代受众，邀请TikTok网红Khaby合作。Khaby与State Farm大使Jake联手，通过TikTok打造引人入胜的故事，以前所未有的方式将冠名权转化成公关和曝光机会，最终State Farm的Khaby Lame-Jake TikTok 帖子观看次数逾 2.2 亿，远超超级碗的现场人数。
团队深谙年轻受众经常同时进行多项娱乐活动，因此放弃传统的超级碗电视广告，转而选用TikTok，以覆盖更多受众并与他们直接在线沟通。
TikTok主贴文（Hero Post）及网络挑战 #StateFarmStadiumChallenge
为令宣传活动于一连串比赛日中保持热度，团队设计一条TikTok主贴文及网络挑战 #StateFarmStadiumChallenge，吸引TikTok用户参与。Khaby和Jake以一个有趣的方式合作，通过Jake From State Farm频道发布的一系列贴文，引发公众对TikTok主贴文和 #StateFarmStadiumChallenge的好奇。
活动融合游戏化元素，邀请观众观看比赛的实况直播，留意公司吉祥物动向，并在评论区猜测“State Farm”被提及的次数，以获得参与Khaby下一条TikTok视频的机会。为吸引更多公众参加，团队更不时修改TikTok主贴文内容以配合赛事广播及串流直播，并为此创建二维码从其他线性频道及流媒体如YouTube、HBO Max及Warner Bros. Discovery 等引流至TikTok主贴文。
360度全方位户外广告
除数字平台外，团队亦在州立农业体育馆毗邻的Westgate娱乐区，激活巨型360度全方位户外广告，以吸引超级碗现场观众和大众。位于娱乐区心脏地带的8个高清LED显示屏和2座LED灯塔无间断展示动态数字广告，总面积达1.7万平方英尺，吸引逾25万现场游客驻足观看。于赛事期间，整个体育馆被State Farm品牌及TikTok主贴文二维码360度全方位包围，大大促进公众参与度并增加TikTok主贴文的观看量。
State Farm与Khaby Lame联手打造的超级碗项目The Big Game Came to Us，以崭新策略重新演绎如何活用美国顶级体育赛事的冠名权，使品牌知名度得到更全面的提升，项目最终成果亦远超客户预期：
TikTok主贴文:
360度全方位户外广告：
媒体推广：
