沃尔沃新款XC60上市发布会

2021年6月,笔克助力北欧豪华汽车品牌沃尔沃在上海安莎会议中心打造了一场非常规的产品发布盛事,将优雅的艺术元素,与热血沸腾的足球体育相结合,为新款XC60上市打响头炮。

激活

方案

发布活动于近15,000平方米的场地举行,笔克全面负责项目规划及现场管理工作。发布会正式开始前,来宾可先在Mingle区(序厅)参与沉浸式互动体验,各项体验都刺激着来宾的不同感官,以提升他们对新款XC60的期待值。

会场的热门打卡点非360度全景拍照台莫属,为来宾记录欢乐的瞬间。此外,环保理念展示区运用了纱幕投影、烟雾香氛及音效,从视觉、嗅觉和听觉三方面的感官,向来宾展示讲究的内饰用料,并传递品牌致力维护健康和人与自然间取得平衡的理念。技术动力展示区由充满科技感的全息投影方式体现,全方位将产品亮眼的技术实力及出色的动力表现呈现在来宾眼前。

Mingle区内亦采用仿如博物馆的陈列形式,展示历代XC60车型的设计手稿,阐释来自斯堪的纳维亚的生活设计美学,吸引对汽车设计感兴趣的来宾。

产品发布会在充满未来感的舞台设计和灯光效果下揭幕,除了进一步介绍品牌和产品,还有舞蹈表演和歌手张靓颖献唱等精彩环节,为来宾创造难忘的感官盛宴。

发布会结束后,乐队带领来宾欢乐转场,从发布会主场走到室外球场,迎面而来的是热血沸腾的足球嘉年华,DJ的燃情献乐、狂欢盛宴,以至刺激的足球比赛,一一令嘉宾的情绪越趋高涨,成功为当晚的活动划上完美句号。

成果
  • 活动吸引430人参加,包括来自260多家媒体的代表
  • 超过三十家媒体参与线上直播
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