抓緊藝術機遇
謝松發
筆克集團主席
2019.05.09

藝術不再令市民大眾感到遙不可及。香港舉行過不少盛大藝術活動,都成為城中熱話,吸引市民前往「打卡」。

一個城市或地區舉辦藝術展,不但培育當地大眾認識藝術文化,當活動成功在國際打響名堂,更能彙聚來自世界各地的參展商、藝術家、收藏家和旅客,當中蘊含龐大經濟效益。 

近年藝術界的盛事,帶旺了旅游業。在香港,旅發局將三月定為「香港藝術月」,一系列藝術主題活動就如繁花盛開,當局就集合多項文藝活動、藝術地標和隱世秘點,以「尋藝旅程」為包裝,吸引旅客和國際傳媒注意。

台北今年一月則迎來首屆台北當代藝術博覽會,將國際頂尖畫廊和藝術收藏家帶到城中。博覽會貴賓亦獲安排參與額外活動,包括參觀當地藝術工作室,以及在非公眾開放時間參觀國立故宮博物院,讓他們深入認識台北藝術文化的發展和成果。

隨著消費者對藝術的興趣日益增加,不少品牌都覷准機遇投其所好,品牌糅合藝術成新興趨勢。例如在今年巴塞爾藝術展和Art Central中,分別有護膚品牌和香水品牌與藝術家和主辦機構合作,以產品特色為創作靈感,打造精致的藝術品和多感官體驗,參觀者欣賞藝術品之余,同時更深入認識品牌故事和產品優點。

我身於活動行業,更切身體會藝術元素於營銷項目中扮演重要角色。尤其當網上分享風氣盛行,不少客戶都希望在項目中加入文藝氣息,打造符合主題、引起聯想的藝術裝置,或給予空間讓參加者發揮創意,吸引受眾將體驗在社交媒體上廣傳,增加項目成效。

以上內容於2019年5月9日首次載於《頭條財經報》財晉薈版面。我們已獲得《頭條財經報》的許可,於筆克及其附屬與相關公司的所有網上及線下傳訊平台轉載以上內容。

資料來源︰頭條財經報財晉薈 (電子報章版(第六頁); 網頁版), 2019年5月9日

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