最為活動策劃專才熱切期待的科技趨勢
鄭霖
筆克日本副總裁
2023.01.09

個人化及受眾參與將成為2023年的熱搜新趨勢。

隨COVID疫情而來的是急速冒起的各式虛擬活勳,品牌與客戶及受眾進行互動時亦越趨個人化。元宇宙翻起的一股巨浪,令各品牌不甘後人,紛紛在不同雙線並行的活動中注入元宇宙元素。

要緊記,將科技應用於活動時,不可將之視作獨立元素,而是用作加強品牌的故事性,從而激發用家興趣及建立他們對品牌的忠誠度。

個人化緊貼受眾喜好
筆克日本副總裁鄭霖認為,活動科技將會更著重個人化及受眾參與。「後疫情時代,客戶及受眾對互動期盼若渴,加上數字化已然普及,令個人化不單便於推行,更成為大為有效的方法。」

鄭霖以馬來西亞惠普的Create Without Limitation為例,闡述品牌如何善用科技,達聯繫受眾之效。該項目採用的眾包機制,是當參加者於他們鍵盤上按下不同鍵,集眾人之力令鍵盤上所有鍵亮起後,活動正式揭幕。

鄭霖續說:「筆克為馬來西亞惠普激活的另一個合作夥伴虛擬活動上,我們用上AR科技,令每名嘉賓的邀請函以個人化視頻呈現,效果遠勝於只在邀請函上列出受邀者姓名。」

筆克日本副總裁鄭霖接受《M&C Asia》雜誌訪問,英文全文於2023年1月3日載於 《M&C Asia》雜誌。本文為中文譯本。

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