年轻一群正在改变奢侈品消费形态
谢松发
笔克集团主席
2019.06.20

咨询机构麦肯锡近期报告指出,去年内地奢侈品消费额达7,700亿元人民币,占全球奢侈品消费额的三分之一,其中千禧世代占七成以上,其消费模式对中国、甚至全球奢侈品市场都带来庞大影响。 

千禧世代喜爱奢侈品,但普遍拒绝一式一样的款式,希望透过个性化产品表达自我。他们视奢侈品为社交资本,借此融入期望的社交圈子。为切合他们的需求,奢侈品牌推出更多限量生产、订制化和特别版的款式,同时构思更独特的品牌故事,以彰显用家的个性及品味。

例如瑞士高级护肤品牌La Prairie将旗下产品与艺术联系起来,进一步塑造与别不同的品牌体验。La Prairie于2019年巴塞尔艺术展香港展会上与韩国光影艺术家合作,完美结合鱼子皙白紧致系列产品赋予肌肤无尽光采的特点,创作出以光为主题的艺术作品,为受众带来崭新的观感及体验。

法国香薰品牌diptyque同样在今年Art Central艺术博览会上打造糅合画作与多感官体验的展台,透过光影艺术讲述每款香薰背后的故事,提升品牌格调,吸引更广泛受众。

历史悠久的健力士啤酒最近亦将品牌带入年轻群体,挑选在年轻人聚脚热点K11购物艺术馆,开设期间限定的“GUINNESS™ Connoisseur Bar醇黑体验馆”,由笔克负责体验设计及搭建,让访客亲身体验经典黑啤的精髓。

快闪店的临时性质容易让顾客产生“错失恐惧症”,担心错失购物良机,因而更能短期内制造话题。 LV亦计划今年于全球开设约百间快闪店,营造品牌新鲜感,以吸引年轻消费群。

其实除了奢侈品行业,任何行业都绝不可一成不变,必须深入了解新世代的需求,打造具前瞻性的营销方案。

以上内容于2019年6月20日首次载于《头条财经报》财晋荟版面。我们已获得《头条财经报》的许可,于笔克及其附属与相关公司的所有网上及线下传讯平台转载以上内容。

资料来源︰头条财经报财晋荟 (电子报章版(第七页)网页版),2019年6月20日

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