活用崭新营销工具应对市场幻变
2022.09.23

电子商贸受疫情刺激下发展蓬勃,线上客户群快速增长,庞大商机崛起的同时,亦为品牌造成额外压力。

客户越加偏好同时使用线上线下渠道购物,亦习惯运用多部设备透过“互动式” 广告于广告介面选购货品。市场日益以数据为主导,企业若能善用这前所未见的庞大数据,将打造更具竞争力的优势,但同时,数据私隐顾虑及规管日趋严谨,导致顾客行为偏好分析难上加难。

而崭新的营销工具“商务媒体”则应运而生,根据第一方数据提供全漏斗(full-funnel)营销方案,助力营销专家针对高价值客户打造涵盖所有渠道、设备及形式的营销策略,衔接媒体活动与商务交易,打造更引人入胜的消费体验。

资料来源:商务媒体:推动营销行业转型的崭新工具,《McKinsey》,2022年7月

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