颠覆会议:让你的营销活动更具启发性
Vince Ota
笔克新加坡执行创意总监
2018.08.03

营销活动五花八门,具启发性的构思亦同样种类繁多。站在创意角度,我们力求打造互动的活动,带来刺激、启发与难忘的体验。现时,业界已有各种方向完成这些目标,但当中最重要的考虑往往在于了解你的客户品牌与受众,并凭借于实质数据的见解构建与受众的互动方式。良好的见解能使创意化为有效可行的构思,无论简单或复杂,这些构思都能缔造超凡的联系。

先说会议的形式,目前最具启发性的新做法是“颠覆会议”。WPP Stream是一个非常成功的例子。“颠覆会议”建基于一项假设︰台下的集体智慧和知识总量,总会高于在台上发言的寥寥数人;这采用开放形式进行交流讨论,而会议主题则视乎参与者意向而定。一些如“设计师交流之夜(Pecha-Kucha)”般的微型会议规定用20张幻灯片,以20秒讲述一张的时间完成,确保演讲内容简洁,节奏明快,台下听众清楚吸收讲者所表达讯息。

在活动设计和互动的策略上,当中较具创意的会议是“蒙特里尔C2”,该商界领袖会议一再打破常规,配合高科技玩意,设计出别出心裁的场地––– 例如吊在半空的会议桌椅和空间投射影像,激发参加者投入和积极参与。这会议运用具追踪功能的襟章,了解出席者在场内的动向,从而决定在会后接触他们的方法,这些数据都有助策划者拟定下一次会议的内容 。

新颖的活动形式和天马行空的设计都只是躯壳,真正的灵魂在于一个能打动人的故事。业界最流行的术语是“原创性”。虽谓老生常谈,但确实是至理名言。回到见解的问题,“原创性”必须具备可触动人心的互动策略,在品牌与受众之间建立真正的联系。在创造具启发性活动的过程中,巧妙的科技玩意轮替不绝,清晰的目标和故事才是成功活动的依归,以及成功活动之本。

**以上内容经编辑并为载于《PCMA通讯》2018年7月19日英文版本全文之节录部份。

新加坡笔克区域执行创意总监Vince Ota获PCMA邀请,分享对具启发性活动的心得。

资料来源∶PCMA,2018年7月19日

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