顛覆會議:讓你的營銷活動更具啟發性
Vince Ota
筆克新加坡執行創意總監
2018.08.03

營銷活動五花八門,具啟發性的構思亦同樣種類繁多。站在創意角度,我們力求打造互動的活動,帶來刺激、啟發與難忘的體驗。現時,業界已有各種方向完成這些目標,但當中最重要的考慮往往在於了解你的客戶品牌與受眾,並憑借於實質數據的見解構建與受眾的互動方式。良好的見解能使創意化為有效可行的構思,無論簡單或復雜,這些構思都能締造超凡的聯系。

先說會議的形式,目前最具啟發性的新做法是「顛覆會議」。WPP Stream是一個非常成功的例子。「顛覆會議」建基於一項假設︰台下的集體智慧和知識總量,總會高於在台上發言的寥寥數人;這采用開放形式進行交流討論,而會議主題則視乎參與者意向而定。一些如「設計師交流之夜(Pecha-Kucha)」般的微型會議規定用20張幻燈片,以20秒講述一張的時間完成,確保演講內容簡潔,節奏明快,台下聽眾清楚吸收講者所表達訊息。

在活動設計和互動的策略上,當中較具創意的會議是「蒙特裡爾C2」,該商界領袖會議一再打破常規,配合高科技玩意,設計出別出心裁的場地––– 例如吊在半空的會議桌椅和空間投射影像,激發參加者投入和積極參與。這會議運用具追蹤功能的襟章,了解出席者在場內的動向,從而決定在會後接觸他們的方法,這些數據都有助策劃者擬定下一次會議的內容 。

新穎的活動形式和天馬行空的設計都只是軀殼,真正的靈魂在於一個能打動人的故事。業界最流行的術語是「原創性」。雖謂老生常談,但確實是至理名言。回到見解的問題,「原創性」必須具備可觸動人心的互動策略,在品牌與受眾之間建立真正的聯系。在創造具啟發性活動的過程中,巧妙的科技玩意輪替不絕,清晰的目標和故事才是成功活動的依歸,以及成功活動之本。

**以上內容經編輯並為載於《PCMA通訊》2018年7月19日英文版本全文之節錄部份。

新加坡筆克區域執行創意總監Vince Ota獲PCMA邀請,分享對具啟發性活動的心得。

資料來源︰PCMA,2018年7月19日

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