活动策划人士正面临何种新挑战及机遇?
乐智衡
Global Activation Team 高级副总裁
2022.10.18

疫情对活动营销行业的影响几近消退,业内人士亦积极学习,吸收新知,加上在逆境中历练出随机应变的能耐,均有助应对瞬息万变的市场需求。然而,MICE行业仍然面临着不少挑战,包括航班与住宿供不应求、亚太地区的复苏缓慢等。本文邀得三位活动策划人士就此分享灼见。

笔克Global Activation Team高级副总裁乐智衡

“双线并行”有了崭新定义,并成为品牌活动不可或缺的一部分,这令我们始料不及。

疫情发展是否如我预期?各个市场的情况都不尽相同。一些亚太地区的国家正计划采取进取措施,务求在社区卫生与恢复本地及国际业务之间取得平衡。同时,有部分亚太地区的国家尚在探索前路,导致防疫要求反复无常,削弱活动业复苏能力。

尽管如此,人与人之间的互动及实体活动仍是受众及品牌的首选。相信大家都留意到融合实体及数字元素的双线并行项目正大行其道,令人始料不及的是“双线并行”一词有了崭新定义,并成为了品牌活动不可或缺的一部分。同样值得注意的是,各品牌正整装待发,装备自己,以在双线并行项目中促进受众参与。

过去两年半,新的技能及考量不断涌现。今天,我们设计方案时,不但兼顾线上和数字平台上的受众,以确保他们的健康与安全,亦学会了灵活、高效地适应环境。我非常有信心,市场对实体活动的需求必将持续增长,另一方面,吸纳远程数字受众参与,亦将为活动带来前所未有的参与度及增长。

以上内容为Global Activation Team高级副总裁乐智衡受《M&C Asia》杂志访问之节录,英文全文于2022年10月11日载于 《M&C Asia》网站。本文为中文译本。

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