活動策劃人士正面臨何種新挑戰及機遇?
樂智衡
Global Activation Team 高級副總裁
2022.10.18

疫情對活動營銷行業的影響幾近消退,業內人士亦積極學習,吸收新知,加上在逆境中歷練出隨機應變的能耐,均有助應對瞬息萬變的市場需求。然而,MICE行業仍然面臨著不少挑戰,包括航班與住宿供不應求、亞太地區的復甦緩慢等。本文邀得三位活動策劃人士就此分享灼見。

筆克Global Activation Team高級副總裁樂智衡

「雙線並行」有了嶄新定義,並成為品牌活動不可或缺的一部分,這令我們始料不及。

疫情發展是否如我預期?各個市場的情況都不盡相同。一些亞太地區的國家正計劃採取進取措施,務求在社區衛生與恢復本地及國際業務之間取得平衡。同時,有部分亞太地區的國家尚在探索前路,導致防疫要求反覆無常,削弱活動業復甦能力。

儘管如此,人與人之間的互動及實體活動仍是受眾及品牌的首選。相信大家都留意到融合實體及數碼元素的雙線並行項目正大行其道,令人始料不及的是「雙線並行」一詞有了嶄新定義,並成為了品牌活動不可或缺的一部分。同樣值得注意的是,各品牌正整裝待發,裝備自己,以在雙線並行項目中促進受眾參與。

過去兩年半,新的技能及考量不斷湧現。今天,我們設計方案時,不但兼顧線上和數碼平台上的受眾,以確保他們的健康與安全,亦學會了靈活、高效地適應環境。我非常有信心,市場對實體活動的需求必將持續增長,另一方面,吸納遠程數碼受眾參與,亦將為活動帶來前所未有的參與度及增長。

以上內容為Global Activation Team高級副總裁樂智衡受《M&C Asia》雜誌訪問之節錄,英文全文於2022年10月11日載於 《M&C Asia》網站。本文為中文譯本。

立即激活您的品牌