投入線上活動浪潮的致勝之道
謝松發
筆克集團主席
2020.08.03

COVID-19疫情反覆,大多數企業都嘗試以不同方式吸引客戶,盡力繼續業務營運,當中許多正加大對數碼方案、社交平台和電子商務平台的投資。一些企業會選擇舉行虛擬活動,而成功關鍵在於保持受眾參與。

內容選取得宜固然重要,加上同時顧及目標受眾所需或平台特色,webinar (網絡研討會)是有效的工具吸引潛在客戶。精心設計的webinar能在體驗旅程的每個部分提供相關數據點,幫助企業運用營銷渠道,更可為下次活動鎖定更精準的目標群體。

我們七月在菲律賓舉辦首次虛擬新聞發布會,成功吸引73%受邀嘉賓參與。虛擬新聞發布會在企業與客戶對話方面非常有效。會上,演講者使用實時視頻通話與其他來賓進行虛擬會面,並延伸至生動的媒體問答環節。活動結束時,媒體可在虛擬展廳下載新聞稿和照片,並與持份者直接聯繫。

在下一個新常態,虛擬活動和混合活動會成為企業長期營銷策略中不可或缺的一部分。

英文全文於2020年7月30日載於《Hong Kong Business》網站。

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