于现代汽车公园的沙特女性驾驶活动

为了设计和打造现代汽车公园路演,笔克与客戶合作提供一个安全、适合一家大小的模拟驾驶环境,让沙特阿拉伯的新手女司机练习驾驶。

意识

灼見

我们与客户合作,快速回应当地实际需求,为沙特阿拉伯新手女司机提供一个安全而真实的环境,帮助她们练习驾驶技术,同时安排试驾现代汽车。

方案

在沙特阿拉伯王国法律允许女性驾驶后,出现了重大挑战:新手女司机直接上路驾驶或练习会造成安全隐患,加上沙特没有太多机构及女性导师教导新手女司机,让她们练习驾驶。在这种情况下,客户想到:“为何不为沙特妇女提供一个安全地方,让她们可以学习和练习驾驶呢?” 笔克则协助客户並制定策略及策划活动,将一个构想琢磨至可付诸实践的计划。

各团队合作打造全新的现代汽车公园路演,完成了搭建道路、加油站、得来速及购物中心停车场的真实模型,为女性司机提供贴近真实的驾驶体验。

笔克还协助设计及执行园区内其他活动,包括现代汽车品牌认知度激活区、展示现代N系列赛车模型的迷你赛道、现代最新环保汽车NEXO的虚拟现实(VR)体验区,以及设置包含大量宣传信息的品牌墙。在路演举办前,我们还激活一场名为“Colour Drive”预热活动。

成果
  • 路演在三个城市举办:达曼(Dammam)、吉达(Jeddah)和利雅得(Riyadh),每次为期三到四天。
  • 每场路演平均每天有2000名观众到场。
  • 主推皇牌车型—现代科纳(Hyundai Kona),在是次活动期间售罄。
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