2020年东京奥运会之Team Coca-Cola Play Nation

COVID-19的阴霾下,奥林匹克及残奥会全球合作伙伴可口可乐未能于东京奥运会中打造线下展台,因此委托笔克在顾及消费者以至全国大众安全的前提下,于赛事开始前及赛事期间为其进行品牌激活。笔克与可口可乐携手合作,为旗下一系列品牌打造线上娱乐体验,其中包括可口可乐、水动乐、绫鹰、乔亚及I LOHAS。

数字

灼见

来自日本及世界各地的个人及团体携手合作,共同努力克服围绕奥运会及残奥会的各种不确定因素,充分彰显奥运精神。Team Coca-Cola Play Nation激活项目亦然,项目经过精心策划,旨在联系来自日本不同年龄层、社群及家庭的受众,正正反映可口可乐的其中一个核心理念—“Togetherness”,以及其企业宗旨—“畅爽世界,因我不同”。

方案

笔克与可口可乐合作,打造Team Coca-Cola Play Nation虚拟游戏体验,以激活品牌旗下的多元产品及品牌资产。用户在2020东京奥运会及残奥会前或期间,透过不同数字装置体验游戏。

Play Nation中以品牌产品为主题的游戏包括:

  • 与朋友组队进行火炬接力的“Team Coca-Cola Virtual Torch Relay”
  • 测试用户虚拟投球技巧的“Coca-Cola Baseball Pitching Challenge”
  • 用以解锁运动员讯息的“Ayataka Paper Crane Hunt”
  • 探索不同咖啡产品的“Georgia Coffee Catch”
  • 探索可持续发展的“I LOHAS Sustainability”
  • 根据用户身体动作、运动后的自拍及天气,记录且量度其活跃分数的“Aquarius Aqua-rithm”


为进一步促进受众参与,游戏所获分数可在奥运会及残奥会期间兑换丰富奖品,包括产品优惠券、日本运动员独家签名照,甚至与一众健儿在线上见面的机会。

Team Coca-Cola Play Nation提供全面的品牌及产品激活体验,以行动实践“拥抱多元以迈向团结共融”,并交付令人印象深刻的奥运会及残奥会体验,激活可口可乐一众产品的同时彰显企业就可持续发展作出的承诺。

成果

活动主要成果如下:

  • 逾540,000位来自日本及海外的参加者
  • 逾90%参加者为独立或新访客
  • 每位用户在平台上平均停留的时间显示高度兴趣及参与度
  • 客户认可Team Coca-Cola Play Nation数字游戏中心所取得的巨大成功,亦建议以此为鉴,未来以同样策略激活奥运会及残奥会游戏体验
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