2021尤尼克斯新品发布合作伙伴会议:线上线下双线推广活动

于2020年7月9日至17日,尤尼克斯在上海举办2021年新品发布合作伙伴会议。这个每年两度的经销商订货会,旨在提供平台让品牌经销商内部订购新品,提出新发展战略和销售方针,促成新一阶段的销售。

活动内容包括订货会新品发布仪式、新品和经典产品展示区域、经销商答谢活动等。2021年适逢是品牌成立75周年,尤尼克斯在活动上带来众多革新产品。羽坛名宿林丹、前羽毛球世界冠军龚睿那和王仪涵,以及网球金花朱琳等亦应邀出席,并特别安排林丹新闻发布会同步在线上直播,加强宣传力度。

激活

灼见

团队将现场实体活动融合线上直播,致力推广产品以增加销量,并争取媒体曝光,加大品牌影响力。这个策略克服几个挑战:疫情下,线下活动需要控制人群聚集,线下结合线上将更有效触及更多经销商;同时,电商在这期间成为品牌与客户沟通的重要桥梁,在其平台进行直播能将品牌信息传播至更广泛受众,包括羽毛球专业运动员和爱好者。

方案

现场活动的创意设计必须展示新意,吸引经销商观展下单。笔克团队提供最佳设计和陈列方案,令会场风格统一,充分体现产品卖点且充满活力,例如以羽毛球拍为造型的时空隧道、品牌75周年经典复刻产品展区等。

团队充分了解各类产品及科技,布局设计充分使用场地空间,合理布局展区,主题视觉元素运用品牌标志颜色作主色调,并以羽毛球元素点题,包括现场摆放尤尼克斯最新的穿线机,还邀请穿线师在现场与嘉宾互动交流。

团队亦提供完善的活动流程和款待服務,确保各项活动、讲座、试打体验会环环相扣,并为参加者带来安心舒适的体验。为分散人流,羽毛球球星互动环节共分为四个小场,每场招待约160人。

于活动前及期间,团队完成超过100套产品拍摄,为经销商订货平台和电商平台的产品展示页面及时換上最新产品,借助电商平台的庞大用户基础,速效扩大本地和海外市场推广。

活动其中一个焦点落在著名羽毛球运动员林丹,他于活动举行前几天在微博宣布退出国家队,引起网上热烈讨论,团队借该热话亦特地为他安排新闻发布会,于国内和海外同步公开直播,直播内容通过稳定的京东平台推向海外,速效扩大观看人数和推广效力。发布会和直播成功增加活动热度,吸引媒体注意,为林丹系列产品销售造势。

成果
  • 线下活动参加人数共约650人
  • 直播观看人数达到一百万
  • 到场媒体共22家,共收录70篇报道,媒体价值约三百万人民币
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