活動如何迎合環保氣氛?
謝松發
筆克集團主席
2019.04.11

消費者的環保意識日漸加強,據尼爾森一份全球報告指,逾七成消費者願意從消費習慣上減低對環境的影響。各大品牌為提升公眾形像和履行社會責任,都紛紛在營商方式上實踐環保,並制定可持續發展目標。

活動是企業與品牌和目標群眾互動的重要平台,不少客戶都希望在活動中彰顯其環保理念,以配合其綠色目標,實現對公眾的承諾。

活動可以環保為創意概念,打造項目特色。例如「照亮新加坡」可持續燈光藝術盛會就是值得借鏡的例子,活動包含一系列環保節目,參加者可參與廢物再造工作坊,制作特色紀念品,也可在生活市集選購實用美觀的環保產品。活動亦推廣「關燈提溫」和「新加坡免用塑膠吸管」兩項大型行動,吸引廣大受眾參與。

環保方案多不勝數,有些可以融入項目不同細節之中,例如從建築用料入手,以可循環再用和對環境損害較低為標准選材。坊間有不少活動已開始使用再造物料制作的餐具、吸管和文具,並減少提供非必要的即棄物品;有些則鼓勵善用資源,如建議參加者租借活動用品代替購買,減少浪費。活動應用科技如活動應用程式和設立數碼互動接觸點,可幫助策劃單位了解參加者的行為模式,從而調整營運策略,減低食物、能源和物料浪費。

當然,不同客戶的目標、預算和對實踐環保程度的要求各有不同,項目策劃者必先要進行深入的市場分析,包括了解客戶目標受眾的期望,以及其競爭對手和類似項目的做法,配合客戶的活動主題和投資回報目標,從而確立清晰的方向、策略和宣傳重點。

以上內容於2019年4月11日首次載於《頭條財經報》財晉薈版面。我們已獲得《頭條財經報》的許可,於筆克及其附屬與相關公司的所有網上及線下傳訊平台轉載以上內容。

資料來源︰頭條財經報財晉薈 (電子報章版(第六頁)網頁版), 2019年4月11日

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